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 发表: 2006-10-18 20:03:15 人气:29280   | 楼主 |
[分享]Alexa专题讨论
信任Alexa？
针对Alexa排名的可信度，不同的人有不同的看法，从事Web技术研究与应用的业内人士多倾向于这样一个说法：Alexa排名不一定是绝对准确的，但却是相对可信的。下面记者举出的一些例子，将从不同方面对Alexa排名的可信度进行对比。
必须承认，尽管Alexa用很多技术手段提高了网站流量监测数据的有效性，但由于其固有的一些技术上的瑕疵，难免使少数网站的排名结果出现一些问题，尽管这些问题在很大程度上要归咎于网站域名结构的不合理性。
比如，Alexa排名是针对URL地址的，并没有考虑IP地址的因素，这在很大程度上降低了Alexa排名计算的难度，但是也不可避免地产生了偏差。一般而言，Alexa只对二级域名感兴趣，而针对三级域名的流量都被纳入了上一级域名的统计，对于比较规范的大型网站而言，这是完全正确的策略，但是对于一个向不同用户分发了三级域名的网站来说，它的流量统计是否应该将所有的子用户的流量加起来呢？这显然要因情况而异，一个很明显的此类不合理统计的例子就是cninfo.net，相信国内老网民都还记得这个域名后缀，这是全国各省市公众信息港通用的二级域名，比如，sh.cninfo.net和gd.cninfo.net分别是上海和广东的两个网站，而Alexa则将其统一算做www.cninfo.net 的子域。于是，www.cninfo.net 就成了简体中文网站排名第40多位的网站，尽管它其实根本就不是一个可以访问的网站。
对于Alexa排名可信度的另一种质疑来自不同类型网站的流量特征的巨大差异性。比如，门户网站与专业网站或专业论坛的流量就几乎没有可比性，因为不同类型的用户在不同时间不同场合访问不同类型的网站时，其浏览习惯会有极大的差异。
即使两个网站按照Alexa算法得出的综合流量评估值完全相同，那也不能把两个网站的影响力划等号。比如，一个Reach值为1000，PV值为1的网站与一个Reach值为100，PV值为10的网站的Rank应该是相同的，但大部分情况下，后者的内容会比前者更有价值。因为浏览前一个网站的用户都是只看了一个页面就走掉了，说明该网站可能没什么吸引力；而后一个网站的用户平均要看十个页面才会离开，这些用户都很认可该网站的内容。当然，更极端的情况也会出现，比如前者只有一个页面，但该页面内容非常丰富，而后者的每个页面内容都很少，或是给用户设置了很多不必要的跳转，甚至后者也可能就是一个小说连载站。
这些复杂情况的存在让人很难相信Alexa可以只用Reach和PV这两个值就把所有互联网上的站点划分出三六九等。不过，如果我们换一个角度来看Alexa，就会发现它的存在也是有理由的，甚至也可能是确实值得网民信赖的。
如果我们只把Alexa当做一个流量分析服务工具，它的价值就凸现出来了。Alexa网站上提供了非常直观的流量变化趋势统计图功能，这在其他很多情况下是要付费才能获得的服务，而Alexa只是将其作为免费的公众服务。
事实上，如果能够详细分析网站流量变化的趋势，人们也可以分辨出那些作弊的网站，因为作弊网站流量的变化往往是非正常的，其与正常网站的流量变化曲线肯定有不同之处。图2和图3分别是265.com和dsdiy.com的半年来的流量排名趋势变化图，265.com是国内著名的网址导航站，最近半年的全球排名一直稳定在70～120名以内。反观dsdiy.com的Rank变化曲线就颇值得怀疑，9月的第一周，该网站的排名就从全球10万名之外一跃至200名左右，其后的一个月内，该网站的排名一直在100～400名之间徘徊，而就在国庆长假的第一天，该网站的排名竟然蹿升至30名左右，到了10月的第二周，该网站的排名又迅速回落至10万名开外，在Rank曲线图上再也看不到了，拥有类似排名曲线的网站还有sinapet.com和haohz.com等等。
作为Web访问情况的监测工具，Alexa在记录了网站的真实访问量的同时，也同样记录了那些作弊网站的流量变化情况。从这个意义上说，Alexa显然也是可信的，关键是我们选择的视角必须能恰到好处地发挥Alexa的作用。
无论出于什么样的目的，人们出卖Alexa总是希望能从中得到利益，对Alexa的研究越深入，对Alexa的价值理解得越深刻，就越能从中获益。
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发表: 2006-10-18 20:03:41 | 第2楼 |
点对点采访：Alexa排名高手
通过MSN Messager，《计算机世界》记者王翌（cciewang@msn.com ）在线采访了国内一位顶尖的Alexa网站排名高手（alexa_improve@hotmail.com ），经对方同意，特刊出双方在网上的对话实录（A＝alexa_improve@hotmail.com ）：
作弊业务收入高 百强排名值万金
王翌：听说你能做Alexa排名？可以做到100名左右？
A：当然，更高也可以，100名左右的话，每月要两万块甚至更多。
王翌：你知道的像你这样的同行，国内有多少家？
A：我知道的就只有两家，都是重庆人做的。
王翌：你搞Alexa排名是专职还是副业？
A：当然是副业。但现在做这个业务赚得比我工资高多了。
王翌：你们现在是几个人做？
A：核心是我一个，还有几个朋友帮忙，我们从2002年就会这个了。
王翌：你有没有试过，能做到的最好成绩是怎么样的？
A：现在我可以把一个没流量的网站维持在大概50名左右，这是极限。不过一般我们不会乱来。而且也没有人出那么高的价来雇我们做那么高，我们是根据排名高低来收费的。
王翌：维护这些网站的排名是不是会越来越容易？因为把他们做上去以后，流量真的能增加？
A：客户一般都是广告和我们一起做。
王翌：你的意思是他们在拉高排名的同时，也做网站推广？还是说他们自己拿排名去拉广告？
A：是前者，做网站的人都知道，光有一个假的排名没意思。客户的心态其实很简单，他们做了广告，真实人气会上去，但不一定排名会上去。
王翌：所以，Alexa只是提升品牌的另一种方式？
A：他们大笔钱花在广告上，少笔钱花在我们身上，这样两头并进，等流量真的上来一些，排名也做上去了，他们再去接广告就容易了。广告商一看，排名不错，就投上来试试，这样他们自己的流量又确实不会太难看，广告商更容易认可。
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发表: 2006-10-18 20:04:00 | 第3楼 |
编程破解工具条 排名多少全可控
王翌：Alexa工具条的工作机理你应该很清楚了吧？我昨天在一个朋友那里看了破解的代码，它是每次在用户浏览时都返回一串代码，这些代码中大概有9～10个参数，包括网址、浏览方式什么的，甚至网速都能监测到了。你了解的情况是这样吗？
A：差不多就是这样，但那个不是网速，是加载页面的时间。比如同样一个页面，你在本地访问，就是very fast，你在国外访问，就是slow，所以我觉得Alexa给出的Speed这一项是不公平的。
王翌：能具体谈谈你们采用的方法么？据我所知，Alexa排名的两个基本参数，也就是Reach和PV，针对它们都是可以作弊的，但实现的方式不同，另外Alexa也有一些防作弊的手段，你们是怎么搞定的？
A：写程序。
王翌：破解Alexa工具条？
A：对，我们的机器上都不装Alexa工具条，这玩意儿又慢又内存泄漏，烦死了。我们是在FreeBSD下用C语言写的模拟器，可以同时影响Reach和PV两个值。
王翌：这个模拟器是不是就在一台机器上模拟多人同时在线去访问网站？
A：可以这么说。破解了它的算法，就可以模拟成很多人了。
王翌：你们做的一台机器能模拟成多少人访问？如果要把一个网站从无到有的做到100名，需要动用多少资源？多少时间？
A：恕不奉告，反正就是模拟多人访问。
王翌：你有没有拿网站做一些试验？
A：肯定要做试验啊，比如dsdiy.com就是我做过的一个，你可以看看Alexa上这个网站的Rank图。那个站长同意我拿它来给客户做演示的，否则我也不会告诉你，我们这行也要讲信誉的，不能随便透露客户信息，我也只能告诉你这一个。
王翌：这种虚拟多用户访问的方式是不是很占内存啊？
A：还好，主要是耗费CPU的资源，不过FreeBSD够强劲，要是在Windows下可就累了。
王翌：是不是主要靠CPU计算出大量的伪装Alexa返回代码，然后只要有足够带宽给送回去就可以了？
A：对，但带宽不是问题，至少在我这儿还没成为过问题，说白了最重要的还是模拟器的算法实现。
王翌：我从朋友那里看到的好像每个代码串也就百十来个字节吧？
A：对啊，所以说带宽不是问题。CPU其实一般的也就行了，别太差，以线程方式跑。有两三家客户直接找我谈过买下技术的事情，不过价格太低我没同意，他们也太小看这技术和它的含金量了。
王翌：你既然跟踪了Alexa两年，工具条返回的这串代码的算法规则，Alexa有过变动么？
A：只有过很小的变动。
王翌：今年10月份是不是有过一次变动？好像国内网站普遍受到波及了。
A：它修改了两个参数的权重，增加了PageView的权重。所以那些纯粹靠打广告来拉流量，但本身又留不住用户的网站就吃亏了，这样的网站虽然流量可能有提高，但是PageView不高，被广告吸引过来的用户看一眼感觉没意思，可能马上就跳转到别的网站了。
王翌：那么你知道Alexa排名的完整的算法公式么？
A：具体怎么算，只有Alexa知道，但是它肯定希望这个算法是合理的，所以它也会根据一些常见的作弊手段来调整它的算法，但是我们用的这种办法是直接破解工具条，除非它放弃现在的工具条技术，否则还是拿我们没办法。
王翌：除了工具条，Alexa排名还有没有其他的依据？
A：现在人们知道的就是工具条，Alexa好像也没说过还有别的办法，所以只能是抽样数据。经常有人说，我们的网站独立IP上升了那么多，为什么排名反而下跌啊？我就告诉他们，有两个原因：1、独立IP多并不代表装了Alexa工具条的访问用户增多了；2、就算你的多了，别人的说不定更多了，排名是互相比较出来的。
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发表: 2006-10-18 20:04:24 | 第4楼 |
怎样出卖Alexa？
王翌
亲爱的网站CEO们，大家好！今天这节课，我要讲的是，我们该如何出卖Alexa.出卖Alexa的办法有很多，像我这样花一周时间研究它，然后再用一个周末的时间写一份万言书，待报纸出版后等着看转载率，最后只赚点儿精神安慰奖的老土，显然还达不到出卖Alexa的目的。
但比我高明的人有的是！尤其在互联网上，你无法知道同桌的这位网站CEO以前是不是一条狗，还好，自从有了Alexa，你们的很多同行都名利双收了。
言归正传，下面要发布的是王老师跋山涉水翻山越岭研究了无数作弊网站之后才总结出的一点点宝贵经验，也不知能否卖点儿版权费。不过为了我们这个学校的点击量，也只好先忍着了！等咱的网站进了Alexa全球TOP10，骗到投资人的美元，再慢慢收拾这群盗版的家伙吧！
长达两年的观察与分析之后，我认为，要出卖Alexa，只要按顺序完成以下三个步骤就可以了。
第一步，你要先成为Alexa的朋友。或者说，你必须让Alexa成为你的朋友，同时在表面上你自己也得表现得像是Alexa的朋友。然后，已经成为朋友的你和Alexa必须建立相互间的信任。当然，让自己信任Alexa要远比让Alexa信任你要容易得多，偶尔做一下心理暗示就行，下面请大家跟我一起在心里默念：“Alexa！Alexa！Alexa……”
让Alexa对你产生信任确实有点麻烦，但是我经过详细的研究，还是找到了一条可信而可行的办法。当你希望另一个人信任你，而你又根本无法引起对方注意的时候，只有一个办法，就是建立一个信任传递的渠道。说白了，就是找到一个第三方，这个第三方是信任你的人，也是Alexa信任的人。用这种方式，就可以间接取得Alexa的信任了。
对这一点的运用，网站联盟们都是高手，本来谁也不认识你，突然有一天，你被引入一个圈子，里面的人互相都认识，你只要认识其中一个人就够了，在你加入这个圈子之后，很快就可以取得里面所有人的信任。这听起来有点儿像黑帮，不过当你网站的流量因为加入这样的联盟而开始百米冲刺时，你就不会在乎这个圈子有多黑了。
第二步，当你和Alexa取得互相的信任之后，就可以准备出卖Alexa了。注意！这只是准备阶段，但这一步将直接决定你最终出卖Alexa所能获得的利益！
在这一步结束的时候，你需要看到的效果是，Alexa身价非常高，而它对你和你的朋友们的评价也要足够高。说得直观一点儿，就是你和你的朋友们应该成为Alexa的Fans兼代理人。如果你是有实力的网站，应该考虑使用速成手段，比如，在媒体上放风，四处吹捧Alexa，然后在恰当的时机暗示给媒体另一个信息：我的网站排名早就在TOP500了！检验这一步执行效果的最佳方式就是在Google的新闻搜索中同时查找Alexa和你网站的名字，这个结果越多，这一步完成得就越好。谁先完成这一步的部署，就有把握将Alexa给打包卖出去。
好了，现在我们说说最后的关键一步，到底以什么方式出卖Alexa，这一步将充分考验你作为网站CEO的执行能力，如果执行得好，你就能成为下一个丁磊，如果执行得差，你也只能成为互联网上的一条狗，弄不好还是落水狗！
为了更好地用理论联系实际，下面我要采用案例教学法。先看看最成功的例子——“逃走网”，这家网站以前的价值大家心知肚明，但现在Alexa就认为它是国内C2C的老大。它的出卖手段比较高明，先找到一个总代理，这个总代理下面又有一群小网站代理，每个小代理的流量虽然都不高，但是总代却晓得利用人海战术，再加上中国搞计划生育晚了10年，这个总代就很轻松地成了全球最大的流量代理商，价码好高呢！幸亏逃走网背后还有个阿里爸爸，换了别人，还真掏不起那么多银子！
与逃走网相比，蛔虫网就有点儿郁闷了，这家网站的COO好不容易想了个办法，发动旗下几千条蛔虫同时出卖Alexa.可惜，这么多蛔虫，难免就有对老板不满的，结果Alexa没卖出去，蛔虫网的老板先被自己的员工给卖了！这桩悬案还有另一个说法，因为媒体公布的那封蛔虫网COO的信里有阿里爸爸的名字，有人就猜测，这是阿里家族对蛔虫家族的迫害。可惜，没有证据！就像逃走网那样，谁都以为它作弊了，可是谁也拿不出证据来！谁能想到那个排名在逃走网下面的网站联盟居然是逃走网的总代理，而一群排名从1千到10万不等的小网站都是它下面的渠道？
好，今天就到这里，希望各位CEO同学课下好好想想，发挥你们的聪明才智，研究出更彻底的出卖Alexa的办法。最后再免费送你们一条箴言：该出卖时就出卖，别管流量有多坏，前进一名是一名，千万别怕留骂名！
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